IFEMA PONE EN MARCHA LA CUARTA EDICIÓN DE PROMOGIFT

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La favorable coyuntura del sector posibilita la existencia de dos campañas. La industria aprovecha las instalaciones de la Feria de Madrid, para presentar su oferta para Navidad y verano.

IFEMA trabaja ya en la cuarta edición del Salón del Regalo Promocional, PROMOGIFT 08, que se desarrollará entre el 1 y el 3 de septiembre de 2008, en el Pabellón 9 de la Feria de Madrid. Una convocatoria que se ha afianzado a lo largo de estos cuatro años y que se complementa con EXPORECLAM, la otra gran convocatoria en este ámbito y que, por primera vez, se celebra en las propias instalaciones de IFEMA (los días 13 al 15 de febrero próximos). El buen momento por el que atraviesa el sector de regalo promocional y publicitario justifica la existencia de dos certámenes, dirigidos a preparar la campaña de Navidad y la de verano, respectivamente.

Así es, PROMOGIFT se ha posicionado como la plataforma de negocio más indicada para que el empresariado pueda preparar su campaña de Navidad con plenas garantías de éxito, así como para dar a conocer su oferta con vistas a la siguiente temporada, en este caso, la de 2009. Por su parte, la Feria Internacional del Regalo Promocional y Publicitario de España, EXPORECLAM, es la principal referencia en nuestro país para conocer las nuevas propuestas de cara al verano.

Desde el primer momento, IFEMA y Reed Exhibition Iberia –organizadores de ambos eventos comerciales- se pusieron de acuerdo, en beneficio de un sector que necesitaba estos dos encuentros. Un marco de entendimiento al que se sumaron las dos principales agrupaciones empresariales en este campo, la Asociación de Importadores, Mayoristas y Fabricantes de Artículos Promocionales, AIMFAP, y la Asociación de Fabricantes y Vendedores de Artículos de Reclamo, FYVAR.

Además, conviene resaltar que, en virtud de dicho acuerdo y a petición de sus propios expositores, EXPORECLAM pasa a celebrarse en la Feria de Madrid –el próximo mes de febrero-, coincidiendo con un momento muy especial, el de su vigésimo aniversario.

El segmento que representan tanto PROMOGIFT como EXPORECLAM atraviesa por una excelente coyuntura, según se desprende de los datos aportados por FYVAR, en relación con el ejercicio de 2006, y que se resumen en una facturación en España por valor de 1.352,20 millones de euros. Actualmente existen en nuestro país 347 fabricantes y mayoristas y 5.000 distribuidores.

El clima es igualmente positivo en los países de nuestro entorno. Así, por ejemplo, en Alemania y según su patronal, la industria publicitaria superó en 2006 los 3.000 millones de ventas, habiendo registrado un importante despegue en los últimos años, sobre todo, a partir del Mundial de fútbol de hace dos años de aquel país, que supuso una revitalización del sector. Además, conviene resaltar que una de cada dos compañías alemanas utiliza el regalo promocional como uno de sus canales de comunicación.

La realidad es que cada vez se aprecia más la importancia del regalo publicitario, como pone de manifiesto el Presidente de la poderosa Advertising Specialty Institute, ASI, de Estados Unidos, Timothy M. Andrews, en su bitácora Tim’s Blog, cuando afirma que “los distribuidores y proveedores de ASI no dejan de decir que los objetos impresos con un logo (camisetas, bolígrafos, memorias USB, etc) tienen un impacto mayor en los destinatarios de los mismos. Su coste por impresión es muy razonable, lo que resulta una inversión muy positiva para el sector del marketing”. De hecho, el propio Andrews reconoce el fuerte crecimiento experimentado por este segmento económico, en 2006, propiciado por la floreciente economía estadounidense. Una pujanza que se cifra en una facturación, durante ese ejercicio, de 18,6 millardos de dólares, lo que representa un aumento del 4,5 por ciento respecto a 2005.

La oportunidad de una convocatoria como PROMOGIFT se explica, tanto por la pujanza del sector económico que acoge, como por la trayectoria del propio salón. Así parecen confirmarlo las cifras alcanzadas en la pasada edición de 2007, en que el Salón del Regalo Promocional reunió a 171 expositores directos (incluidos 20 de otros tantos países) y 110 empresas representadas, en una superficie neta contratada de 7.832 metros cuadrados. Asimismo, fue visitado por un total de 5.429 profesionales, pertenecientes a 2.622 empresas.

En este punto, hay que recordar que PROMOGIFT es un certamen de carácter estrictamente profesional, y que va dirigido al reducido colectivo de profesionales e intermediarios del regalo promocional y publicitario, quienes acceden únicamente previa invitación.